中國(guó)2%人口消費(fèi)全球1/3奢侈品 LV市值超中石化

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    摘要:   北京時(shí)間9月26日晚19點(diǎn)33分,我打開(kāi)某個(gè)網(wǎng)站,看到此刻跳動(dòng)的數(shù)字1359025970這個(gè)神秘?cái)?shù)字是中國(guó)大陸的人口鐘,意味著此時(shí)此刻,中國(guó)大陸的人口總數(shù)量。   把這個(gè)數(shù)字乘以2%,我得到了27...


     

      北京時(shí)間9月26日晚19點(diǎn)33分,我打開(kāi)某個(gè)網(wǎng)站,看到此刻跳動(dòng)的數(shù)字——1359025970——這個(gè)神秘?cái)?shù)字是中國(guó)大陸的人口鐘,意味著此時(shí)此刻,中國(guó)大陸的人口總數(shù)量。

     

      把這個(gè)數(shù)字乘以2%,我得到了——27180519。

     

      下面你將了解到,這27180519個(gè)中國(guó)人,撐起了全球奢侈品的三分之一片天。他們是各個(gè)國(guó)家數(shù)百個(gè)高端品牌,所瘋狂追逐的對(duì)象。

     

      根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的測(cè)算,目前全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額在全球GDP 中占比為2%。它們包括游艇、私人飛機(jī)、服裝、皮具、鞋履、絲巾、領(lǐng)帶、手表、珠寶、香水、化妝品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售等。

     

      按照總?cè)丝跀?shù)的2%,可以大致估算出奢侈品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群。當(dāng)然,如果考慮到中國(guó)中低收入人群的龐大,事實(shí)上奢侈品的消費(fèi)人群很可能比這個(gè)數(shù)字更小。

     

      其實(shí),奢侈品的圈子本來(lái)也不大。我們所熟知的三大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)及開(kāi)云集團(tuán),掌控了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。其余的大部分也被一些大的上市公司瓜分,包括Prada、愛(ài)馬仕、香奈兒等,年銷(xiāo)售額都在30億歐元以上。

     

      而這幾年來(lái),所有的一線奢侈品巨頭,他們腦海中最閃亮的詞只有一個(gè)——中國(guó)。

     

      從LVMH、歷峰、開(kāi)云三大巨頭的市場(chǎng)分布就能輕易看出。

     

      LVMH集團(tuán),亞太區(qū)(日本除外)的收入占比,從2006年的17%,一路上漲到2011年的27%。

     

      歷峰集團(tuán),亞太區(qū)(日本除外)的收入占比,從2006年的22%,一路上漲到2011年的42%。

     

      開(kāi)云集團(tuán),亞太區(qū)(日本除外)的收入占比,從2006年的17%,一路上漲到2011年的32%。

     

      研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,在未來(lái)3-5年,亞太地區(qū)在全球奢侈品市場(chǎng)中的地位將更加明顯,在各大奢侈品集團(tuán)內(nèi)的銷(xiāo)售比重有望占到半壁江山。而皇冠上的明珠,就是中國(guó)。

     

      上海A.T.Kearney管理咨詢(xún)公司研究指出,包括LV和Gucci在內(nèi)的全球品牌有超過(guò)30%的產(chǎn)品是由中國(guó)顧客購(gòu)買(mǎi),海外購(gòu)買(mǎi)占據(jù)了總市場(chǎng)的55%-60%。

     

      其實(shí),即使不用數(shù)據(jù),經(jīng)常出國(guó)的人也會(huì)有一個(gè)直觀感受——境外的大型奢侈品店,一般都已經(jīng)標(biāo)配了接受中國(guó)銀聯(lián)卡的POS機(jī),以及會(huì)說(shuō)中文的銷(xiāo)售人員。

     

      沒(méi)錯(cuò),中國(guó)人撐起了全球奢侈品的三分之一。

     

      那么,這些奢侈品牌,到底價(jià)值幾何?

     

      截至9月下旬,折算成人民幣單位,LVMH的市值是6049億;歷峰集團(tuán)市值是3481億;愛(ài)馬仕市值是2306億;開(kāi)云集團(tuán)是1786億。

     

      這是什么概念?請(qǐng)往下看。

     

      LVMH市值高于中國(guó)石化的5141億。

      歷峰集團(tuán)市值高于中國(guó)神華的3308億。

      愛(ài)馬仕市值高于興業(yè)銀行的2121億。

      開(kāi)云集團(tuán)市值高于中信銀行的1778億。

     

      奢侈品的商業(yè)價(jià)值有多高?為什么中國(guó)至今沒(méi)有出現(xiàn)真正全球化的奢侈品牌?諸位可自行暢想。

     

      如果你覺(jué)得以上的故事有意思,那么,請(qǐng)放慢你的節(jié)奏,仔細(xì)打量此刻你手中的這份報(bào)紙。這是第一份真正由中文媒體獨(dú)立調(diào)查發(fā)布的“奢侈品中國(guó)榜”。在市值、品牌、投放、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)點(diǎn)、服務(wù)等八個(gè)維度下,每一個(gè)全球頂級(jí)品牌都在接受全方位的檢閱。

     

      這是你的試金石,是他們的風(fēng)向標(biāo)。

     

      (理財(cái)周報(bào) 譚昊)



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