在全球?qū)Φ吞肌�環(huán)保追求的不斷加強(qiáng)與能源危機(jī)日益凸顯的形勢(shì)下，世界各國(guó)對(duì)于太陽(yáng)能等新能源的利用愈發(fā)重視。近年來(lái)，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”中實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，同時(shí)也加快了在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓的步伐。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器出口企業(yè)或超300家，做得比較好的有20多家，少數(shù)領(lǐng)頭企業(yè)已在海外建廠(chǎng)，有的年出口額在1億元以上。現(xiàn)在中國(guó)產(chǎn)的太陽(yáng)能熱水器已經(jīng)向150個(gè)國(guó)家及地區(qū)開(kāi)展出口貿(mào)易，其中包括德國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、羅馬尼亞、美國(guó)、墨西哥、南非、意大利、澳大利亞、印度等國(guó)家。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年可說(shuō)是“不太平”的一年：太陽(yáng)能熱水器在一、二線(xiàn)城市的銷(xiāo)售額持續(xù)下降，農(nóng)村市場(chǎng)又混亂無(wú)序;行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏;產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)新變革停滯不前;行業(yè)“潛規(guī)則”層層揭開(kāi);市場(chǎng)飽和度越來(lái)越高等，可以說(shuō)太陽(yáng)能熱水器的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。行業(yè)專(zhuān)家表示，太陽(yáng)能熱水器樹(shù)立國(guó)際品牌已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要任務(wù)。然而，不做出口的企業(yè)是無(wú)法成為國(guó)際化品牌的!

　　著名品牌專(zhuān)家盧強(qiáng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，依靠研發(fā)使產(chǎn)品獲得優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌，當(dāng)客戶(hù)接受產(chǎn)品后，自然就接受了品牌，這樣的行業(yè)與企業(yè)將來(lái)在國(guó)際化方面會(huì)最有前途。而這也正是中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)所具備的優(yōu)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)表示：中國(guó)太陽(yáng)能熱水器總保有量占世界總量的76%，中國(guó)不僅是太陽(yáng)熱水器生產(chǎn)和應(yīng)用的第一大國(guó)，同時(shí)也是國(guó)外用戶(hù)選擇太陽(yáng)能的首選國(guó)。并且太陽(yáng)能熱水器的核心技術(shù)均掌握在我國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)的手中，這均有利于我國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。下面我們就來(lái)看看有哪些渠道可以幫助我們更好的快速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

　　要想快速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，參加有影響力的展會(huì)是很好的方式。展會(huì)是行業(yè)交流、產(chǎn)品發(fā)布、品牌宣傳、對(duì)外貿(mào)易的重要平臺(tái)，具有廣泛的傳播力量。企業(yè)通過(guò)參展，開(kāi)展展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)可取得意想不到的效果。尤其這幾年太陽(yáng)能熱水器企業(yè)通過(guò)參加中國(guó)最大的綜合性展會(huì)-廣交會(huì)、中國(guó)最大的熱水行業(yè)展會(huì)-廣州國(guó)際熱水科技博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)展會(huì)，在很多國(guó)家找到了代理商或者合作伙伴。在此方面，皇明、太陽(yáng)雨、天普、億家能、清華陽(yáng)光、四季沐歌、五星、光芒等企業(yè)均起到了帶頭作為，在行業(yè)展會(huì)中，不乏看到他們的身影。

　　除了參加國(guó)內(nèi)有影響力的展會(huì)，參加國(guó)外展會(huì)也可幫助企業(yè)快速找到代理商，開(kāi)展出口貿(mào)易。雖然，目前國(guó)外還沒(méi)有成形的專(zhuān)業(yè)性的太陽(yáng)能熱水器展會(huì)，但參加同類(lèi)型的展會(huì)也會(huì)有一定的效果，比如建材、電器、暖通空調(diào)類(lèi)的展會(huì)，甚至還有德國(guó)慕尼黑Intersolar，雖說(shuō)它是以光電為主，但在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們也可以看到有部分熱水企業(yè)的參與。

　　此外，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)抱團(tuán)，共同走向國(guó)際化不失是一種捷徑。目前，國(guó)內(nèi)的太陽(yáng)能企業(yè)多數(shù)為中小型企業(yè)，力量比較單薄，缺乏一個(gè)集中的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行資源整合。國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能企業(yè)需要團(tuán)結(jié)起來(lái)，形成合力，才能更好地走向國(guó)際化。行業(yè)人士王燦陽(yáng)曾表明，通過(guò)國(guó)際新能源市場(chǎng)太陽(yáng)能的B2B實(shí)體貿(mào)易平臺(tái)，將優(yōu)秀太陽(yáng)能企業(yè)聚集到一起，形成一個(gè)共同的對(duì)外展示窗口，不僅方便了國(guó)外采購(gòu)商前來(lái)采購(gòu)，還可以大大加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外太陽(yáng)能行業(yè)間的交流與合作，拓展國(guó)內(nèi)企業(yè)的對(duì)外銷(xiāo)售渠。國(guó)內(nèi)做得較好的B2B平臺(tái)有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球資源、SOHU商機(jī)、中國(guó)供應(yīng)商等。現(xiàn)在太陽(yáng)能企業(yè)主要是在阿里巴巴、環(huán)球資源等網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員，發(fā)布信息開(kāi)展工作，取得訂單。

　　縱觀以上幾種途徑，我們不難獲得。參加國(guó)外展的優(yōu)點(diǎn)為：開(kāi)發(fā)目的市場(chǎng)明確，能直接接觸目標(biāo)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)觀眾，缺點(diǎn)是：參加國(guó)外展會(huì)成本高，耗時(shí)長(zhǎng)、產(chǎn)品運(yùn)輸不便。B2B平臺(tái)信息具有傳播方便快捷、操作簡(jiǎn)單的優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)是：不能直觀的了解產(chǎn)品性能與質(zhì)量，商家的溝通存在局限性，建立客戶(hù)的聯(lián)系和信任比較難。參加國(guó)內(nèi)展會(huì)，相對(duì)參加國(guó)外展會(huì)，成本低，參展方便;缺點(diǎn)是：在國(guó)內(nèi)的，國(guó)際采購(gòu)展會(huì)較少，參展選擇比較受局限。廣交會(huì)和廣州國(guó)際熱水科技博覽會(huì)是為數(shù)不多的有國(guó)際采購(gòu)商光臨的展會(huì)，2013年春季廣交會(huì)的電器展區(qū)外國(guó)采購(gòu)商有所回暖，2012年廣州國(guó)際熱水科技博覽會(huì)上也有不少?lài)?guó)際買(mǎi)家的身影。

　　當(dāng)然，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)還是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的，因此企業(yè)要根據(jù)自身實(shí)際情況，不斷評(píng)估出口業(yè)務(wù)，選擇最適合的途徑，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。國(guó)際化這條道路是廣闊而有潛力的，只是這條路尚需探索。雖說(shuō)我國(guó)太陽(yáng)能熱水器的出口額整體趨勢(shì)平穩(wěn)，沒(méi)有明顯增幅，但是，太陽(yáng)能熱水器的出口市場(chǎng)份額是有增無(wú)減的。困難和成功同在，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，只要我們國(guó)內(nèi)企業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)做好產(chǎn)品，創(chuàng)新發(fā)展，一定可以在國(guó)際化的道路上走的更寬更遠(yuǎn)!