太陽能熱水工程市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來說有愛有恨：工程市場(chǎng)一般都很大，金額幾百萬元甚至千萬元級(jí)別的隨處可見。這是以前做零售市場(chǎng)都不敢想象的，不少企業(yè)難掩內(nèi)心的欣喜。然而，工程墊資和拖欠款讓企業(yè)備受煎熬。工程市場(chǎng)給企業(yè)的命運(yùn)如此安排，總叫人無奈，畢竟大家都知道，工程項(xiàng)目是有限的，“有多少工程可以重來，又有多少人愿意等待”。不少企業(yè)在探索中糾結(jié)前行。
拖欠款：痛并快樂著
“太陽能熱水工程若不墊付資金，想做工程難于上青天。墊付資金做吧，拖欠款就是大問題，最終企業(yè)會(huì)被拖死。做和不做的結(jié)果，只不過是早死和晚死的問題。”
“不要只看表面一些企業(yè)瘋狂搶奪工程市場(chǎng)，并且價(jià)格低得讓人不敢相信。價(jià)格在一定程度上就代表品質(zhì)，最終對(duì)企業(yè)和行業(yè)將產(chǎn)生極壞的影響。更可怕的是，有企業(yè)不惜拿高利貸墊資來做，一旦資金鏈出問題，后果真是不敢想。”
“我們一個(gè)項(xiàng)目區(qū)區(qū)幾百萬元的工程款，相對(duì)那些建材企業(yè)來說，對(duì)地產(chǎn)商或者工程總包方來說簡(jiǎn)直就是毛毛雨。‘別人上千萬或者幾個(gè)億都沒有天天催，幾百萬元，你還好意思催命似的。’一句話就把你頂回來了。但這幾百萬可是企業(yè)的救命錢呀。”
“作為一個(gè)代理商，如今太陽能熱水工程拖欠款有兩三千萬元，這給我們不小壓力。若是一般企業(yè)早就被壓垮了。不過，目前看來企業(yè)還處于良性可持續(xù)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。”某太陽能設(shè)備公司董事長(zhǎng)表示，“我們基本是按照工程市場(chǎng)規(guī)則做事情，我們進(jìn)入太陽能熱水工程市場(chǎng)早，積累了資金和口碑，樹立了良好的品牌形象。有些工程不符合公司原則，就主動(dòng)放棄。”據(jù)悉，該公司在太陽能熱水器銷售和工程施工領(lǐng)域，已累計(jì)完成超過十萬平米的真空管太陽能熱水系統(tǒng)，上萬平米平板式太陽能熱水系統(tǒng)工程施工。如今該企業(yè)年銷售額近億元。“拖欠款不少是尾款，也有部分是正在實(shí)施的工程項(xiàng)目，在如今房地產(chǎn)行業(yè)不景氣情況下，付款不及時(shí)是難免的。但風(fēng)險(xiǎn)完全在可控范圍內(nèi)。”
國際金屬太陽能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)陳講運(yùn)走訪市場(chǎng)過程中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的企業(yè)都反映拖欠款問題。由于拖欠款，企業(yè)不得不通過銀行或者其他方式進(jìn)行資金周轉(zhuǎn)，結(jié)果自己那點(diǎn)薄如刀刃的利潤(rùn)被借款的利息吞噬。不少企業(yè)表示，一年忙了365天，發(fā)現(xiàn)這一年白干了。
工程墊資和拖欠款猶如達(dá)摩克利斯之劍高懸企業(yè)頭頂上，成為困擾企業(yè)發(fā)展而無法掙脫的枷鎖。那些帶著沉重枷鎖舞蹈的企業(yè)的無奈和痛苦煎熬，也許只有自己知道。工程拖欠款好像由來已久，又似乎是不成文的規(guī)則。拖欠工程款是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的債務(wù)鏈：一方面是建筑業(yè)企業(yè)被大量拖欠工程款，另一方面建筑業(yè)企業(yè)又拖欠分包企業(yè)的工程款、材料設(shè)備供應(yīng)廠商的購貨款……
“太陽能熱水工程拖欠款現(xiàn)象，由于社會(huì)大環(huán)境和多方面因素的作用和影響的，地產(chǎn)商或者建設(shè)施工單位拖欠企業(yè)賬款的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下滑和房地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)遭遇寒流，2014年大有愈演愈烈的趨勢(shì)。”有關(guān)人士認(rèn)為，這不僅損害了商業(yè)交易信用環(huán)境，也嚴(yán)重影響到了太陽能熱利用行業(yè)的持續(xù)、快速和健康發(fā)展，甚至?xí)䦷砩鐣?huì)不穩(wěn)定因素。
“我國太陽能熱利用行業(yè)之所以多年來健康有序發(fā)展，是因?yàn)榱闶蹫橹鲿r(shí)采取現(xiàn)款現(xiàn)貨政策，使得企業(yè)和經(jīng)銷商良性發(fā)展。而今工程市場(chǎng)拖欠款現(xiàn)象不得不令人擔(dān)憂。而行業(yè)要良性發(fā)展，必須考慮著手解決拖欠款問題。”
拖欠款問題已成為行業(yè)普遍存在的問題，必須引起整個(gè)行業(yè)的高度重視。
盲目擴(kuò)張致供求失衡
行業(yè)在家電下鄉(xiāng)等有關(guān)政策推動(dòng)下，經(jīng)歷2009年至2012年高速黃金發(fā)展期。接著迎來了巨大的工程市場(chǎng)商機(jī)。不少企業(yè)不顧盲目樂觀，過分高估了需求，加大投資造成產(chǎn)能過剩、盲目擴(kuò)大工廠產(chǎn)能和浪費(fèi)各種人力資源，使得企業(yè)成本劇增、盈利能力下降，企業(yè)間無序競(jìng)爭(zhēng)加劇。拿目前工程市場(chǎng)用量較大的平板集熱器和搪瓷承壓水箱來說，平板集熱器市場(chǎng)年需求量也不過幾百萬平方米，全國總產(chǎn)量不好統(tǒng)計(jì)，從其核心部件集熱板的鍍膜線就可以看出，平板鍍膜企業(yè)的總年產(chǎn)量超過2000萬平方米。搪瓷水箱多年前江蘇邁能高科技公司獨(dú)立推動(dòng)，看到市場(chǎng)前景好，大家紛紛上馬生產(chǎn)線，全國約40家左右在生產(chǎn)搪瓷水箱。姑且不談產(chǎn)品質(zhì)量是否過關(guān)，總年產(chǎn)量嚴(yán)重過剩。
供求失衡必然導(dǎo)致無序競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格戰(zhàn)一浪高過一浪，只因?yàn)槟壳昂芏嗫偘交蛘叻康禺a(chǎn)商對(duì)太陽能熱水工程的認(rèn)知度不高。表面上看產(chǎn)品都差不多，加上存在應(yīng)付有關(guān)政府的建筑“強(qiáng)裝令”心態(tài)，使得一些投機(jī)心態(tài)的企業(yè)有機(jī)可乘。也許目前零售為主的農(nóng)村市場(chǎng)的今天就是未來工程市場(chǎng)的真實(shí)寫照。農(nóng)村市場(chǎng)前期大量充斥劣質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品，如今幾乎消失。
據(jù)悉，招商地產(chǎn)、萬科等知名地產(chǎn)商已經(jīng)意識(shí)到不少太陽能熱水工程帶來的問題嚴(yán)重性，正在聯(lián)合有關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)來確定其采購標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和太陽能熱水系統(tǒng)安全、穩(wěn)定、耐用。也許不久，哪些投機(jī)的企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量或者技術(shù)研發(fā)跟不上被淘汰，屆時(shí)即使墊款也沒有市場(chǎng)可做。
行業(yè)自律方自強(qiáng)
在經(jīng)歷行業(yè)多年的井噴發(fā)展之后，遭遇零售市場(chǎng)寒流，房地產(chǎn)行業(yè)的急剎車、市場(chǎng)需求的減少，加上應(yīng)收賬款的增多和壞賬比例的攀升，不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)雪上加霜，一些中小企業(yè)頻臨破產(chǎn)邊緣，裁員、停產(chǎn)、放假已經(jīng)成為當(dāng)前一些企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)“滑鐵盧”的慣用方式。這僅是“頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”，無法根本上解決問題。
常言道：“打鐵還需自身硬”。企業(yè)首先要在太陽能熱水工程的產(chǎn)品和系統(tǒng)方面下功夫，提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，以及安全、便捷、耐用的太陽能熱水系統(tǒng)，讓用戶放心使用，并且提供周到細(xì)致的售后服務(wù)。這樣，我們才有資本與地產(chǎn)商或者總包方平等對(duì)話。
企業(yè)要正確看待市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，洞察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，科學(xué)合理制定企業(yè)發(fā)展策略，不能大打價(jià)格戰(zhàn)一味降低門檻，更不能為搶奪市場(chǎng)而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，而是在各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，徹底拋棄不良客戶。陳講運(yùn)認(rèn)為，同時(shí)，在用戶合同簽訂前全面考慮信息收集風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)分析風(fēng)險(xiǎn)、客戶信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)、管理決策風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，將營(yíng)銷和風(fēng)險(xiǎn)控制密切聯(lián)系在一起，貫徹企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過程。如果您沒有十足的經(jīng)營(yíng)把握和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，千萬不能貪圖大工程而盲目強(qiáng)。國際金屬太陽能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)陳講運(yùn)認(rèn)為，企業(yè)一定要正確評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，理性看待自己的工程承攬能力和收入還款能力，否則賠了錢財(cái)還可能身陷囹圄。
此外，企業(yè)更應(yīng)該根據(jù)行業(yè)和自身情況來進(jìn)行自我定位。不一定非要做太陽能熱水系統(tǒng)集成商，完全可以立足產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)，樹立核心競(jìng)爭(zhēng)力，一樣會(huì)獲得發(fā)展。筆者最近就接觸了不少這樣的企業(yè)，專注搪瓷粉的美國福祿、專注搪瓷儲(chǔ)熱水箱做行業(yè)的邁能、專注防凍液的京脈化工、專注太陽能熱水系統(tǒng)換向閥和防凍閥的溫寧溫控……
行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游開始，都必須正視拖欠款問題。無論是生產(chǎn)企業(yè)還是工程商，都應(yīng)該重新審視自己的角色定位，為維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展踐行自律公約，為自己負(fù)責(zé)、也為用戶負(fù)責(zé)、才能為行業(yè)和社會(huì)負(fù)責(zé)。“只要人人都遵守規(guī)則，承擔(dān)責(zé)任，太陽能熱利用行業(yè)將有更加美好的明天。”
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