中韓企業(yè)聯(lián)袂進(jìn)軍潤滑油市場

    [加入收藏][字號: ] [時間:2011-11-24中國能源網(wǎng) 關(guān)注度:0]
    摘要: 11月16日,在第十二屆中國國際潤滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會現(xiàn)場,人聲鼎沸,在現(xiàn)場的醒目位置,剛上市一個月的全新品牌東風(fēng)GS潤滑油吸引了諸多觀眾與媒體駐足。 東風(fēng)GS潤滑油由東風(fēng)油品集團(tuán)與亞洲最大的精煉油企業(yè)韓國GS加德士株式會社...

        11月16日,在“第十二屆中國國際潤滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會”現(xiàn)場,人聲鼎沸,在現(xiàn)場的醒目位置,剛上市一個月的全新品牌——“東風(fēng)GS潤滑油”吸引了諸多觀眾與媒體駐足。

        “東風(fēng)GS潤滑油”由東風(fēng)油品集團(tuán)與亞洲最大的精煉油企業(yè)韓國GS加德士株式會社聯(lián)合開發(fā),是東風(fēng)油品集團(tuán)繼美孚東風(fēng)之后推出的第二個國際化聯(lián)合品牌。

        “中國作為世界經(jīng)濟(jì)大國,也是繼美國之后全球第二大潤滑油消費國,隨著汽車市場占有率的不斷提高,必定會為潤滑油市場帶來巨大的營銷空間。我相信在不久的將來,中國將會成為世界第一潤滑油消費國。另外,我也相信在東風(fēng)油品原有產(chǎn)品被市場普遍看好的前提下,東風(fēng)GS潤滑油將有著廣闊的市場前景。我很欣慰在中原大地找到了我們滿意的合作伙伴。”韓國GS加德士株式會社本部長金應(yīng)植在接受記者采訪時說。

        發(fā)力高端

        潤滑油市場歷來博弈激烈,有業(yè)內(nèi)人士曾指出,“散、亂、小”是目前國內(nèi)潤滑油市場的現(xiàn)狀,全國有近2000家實力不等的潤滑油生產(chǎn)企業(yè),據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)潤滑油市場的規(guī)模已達(dá)1000億元,其中高端潤滑油的銷量雖然只占20%,利潤卻占八成左右。

        中國汽車工業(yè)對高檔潤滑油的旺盛需求帶動了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品的不斷升級。將品牌建設(shè)、產(chǎn)品優(yōu)化與市場拓展三方關(guān)系協(xié)調(diào)統(tǒng)一并形成戰(zhàn)略部署,以品牌為保障,以產(chǎn)品帶市場,成為國內(nèi)潤滑油市場的發(fā)展趨勢。“所以,實時開發(fā)高端潤滑油對整個市場來說是很需要的環(huán)節(jié)。”金應(yīng)植指出。

        潤滑油中基礎(chǔ)油約占85%—95%。卓創(chuàng)資訊潤滑油分析師王建剛指出,在高端潤滑油市場,基礎(chǔ)油的好壞是能否躋身一線名單的核心因素。國內(nèi)有長城和昆侖主導(dǎo)潤滑油市場,盡管在市場布局上,這兩大品牌已搶先起步,但在基礎(chǔ)油質(zhì)量方面,國內(nèi)品牌稍遜。

        “長期以來,昆侖、長城更側(cè)重于滿足于中國中低端車輛居多的自有狀況,占據(jù)著大部分的國內(nèi)低端潤滑油市場。”東風(fēng)油品總工程師朱建江說。

        “我們和韓國GS的合作,產(chǎn)品定位是中高端潤滑油市場。所以,我們真正的競爭對手不是長城、昆侖這樣的國內(nèi)品牌,而是美孚、殼牌等國際一線品牌。”朱建江說,“競爭拼的就是產(chǎn)品,雖然國際一線品牌本身在基礎(chǔ)油添加劑生產(chǎn)這方面占據(jù)高端市場,但是在韓國,GS在開發(fā)研究和原料上面也占據(jù)非常重要的地位。”據(jù)介紹,韓國GS從2007年開始生產(chǎn)高品質(zhì)潤滑基礎(chǔ)油,目前市場份額已居韓國第一,這是目前許多其它品牌潤滑油企業(yè)所缺少的。

        剛上市一個月的東風(fēng)GS潤滑油DG(得吉)系列產(chǎn)品,采用的就是國際標(biāo)準(zhǔn)III類基礎(chǔ)油,不僅能有效減少啟動摩擦,還具有寬溫度使用范圍。以北京、上海和許昌研發(fā)基地及中國人民解放軍后勤工程學(xué)院聯(lián)合研發(fā)中心為后盾,到2012年,東風(fēng)油品在河南許昌、廣東東莞、江蘇連云港、河北邢臺等生產(chǎn)基地的總產(chǎn)能將提高到150萬噸。

        不過,即便如此,王建剛認(rèn)為,亞洲油品巨頭GS的到來,短時間內(nèi)難以撼動殼牌、美孚、嘉士德等國際一線品牌的地位,“受沖擊的仍是國內(nèi)的品牌,如長城、昆侖等”。

        民族品牌與國際化對接

        “東風(fēng)GS潤滑油的上市,是東風(fēng)油品集團(tuán)國際化路線的一個拐點,我們希望通過整合國際資源,國際經(jīng)驗,使民族品牌與國際化對接,成功走向集團(tuán)化與國際化的道路。”東風(fēng)油品集團(tuán)總裁梁冰說。

        2002年,該集團(tuán)通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。2007年,公司全面啟動國際化戰(zhàn)略,與國際油品業(yè)巨頭——�?松梨�公司正式簽署新的五年戰(zhàn)略合作協(xié)議,自主研發(fā)與合作引進(jìn)并重,推出第一款國際化聯(lián)合品牌——美孚東風(fēng)。今年5月,又與韓國GS正式簽署聯(lián)合品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。

        金應(yīng)植說:“東風(fēng)油品跟我們同屬于亞洲的一個文化圈,所以我們可以很好地相互信賴,相互理解,希望我們這個合作可以留下很成功的案例,這將非常這有助于促進(jìn)雙方的國際化市場戰(zhàn)略發(fā)展。”

        記者了解到,東風(fēng)油品已于2010年6月正式公布了三級五星化的營銷體系,目前已在河南、山東、江蘇、浙江、河北、黑龍江、內(nèi)蒙古、河北、甘肅、陜西、山西、青海、重慶、云南、廣東等省區(qū)市建立標(biāo)準(zhǔn)化營銷網(wǎng)點,并結(jié)合區(qū)域特性建立中心庫,達(dá)到生產(chǎn)配送就近化、終端銷售標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)營銷務(wù)實化。
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